CIS，是英文Corporate Identity System的缩写。目前中文一般译为“企业视觉形象识别系统”，在中国很多人简称CI，是不太重视System系统，而偏面的理解为企业视觉形象，也就是后面会提到的VI系统。

CIS是一种系统的名牌商标动作战略，作为企业形象外化的“根”，企业经营理念和行为规程两大系统，是经过了大量调查、精心研究而制定的，是指导整个企业运行的行为准则，是一种企业的发展规则。这种准则与规则，通过一系列的行为操作，广泛向社会公众传达，以便在公众中建立良好的名牌商标形象，从这层意义上看，CIS就是一种战略。

MI：理念识别

企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。 所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。

MI的主要内容包括:

BI：行为识别

置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。

BI包括以下内容:

对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；

对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。

VI：视觉识别

VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

如何做好品牌VI？

CIS是企业的目标、理念、行动、表现等为一体所共有的统一要领，是企业在内外交流活动中，把企业整体向上推进的经营策略中重要的一环。具体地把CIS内容进行细分，CIS系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。

企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。

VI不是一个孤立的设计概念，但很多人却这么认为。很多人看到了VI，却忽视了品牌。很多人看到了视觉，却忽视了内涵。 在与客户的接洽中，硕谷品牌设计不止一次听见他们说，VI不就是一个标志嘛，其他的都照搬模版COPY就行了。甚至还有同行也这样说，听到这样的言论，我们真为设计界感到悲哀。这是一个被扭曲的时代，设计已经丧失了最根本的原创性，当设计以一种快餐的形态进入流水线式生产时，设计已经不是真正意义上的设计，VI更无法实现VI应该肩负的使命。对于客户的抱怨我们明白了语言的苍白，是设计界少部分人职业操守的泯灭让整个设计界集体失语。

首先，每一套VI都是独一无二的，远不是一个LOGO，一套模版可以解决的。VI中文为视觉形象识别系统，最核心的作用就是识别功能，没有差异，不能表现行业属性品牌特征的VI没有任何意义。每一个品牌都有自己个性，每一家企业都自己特色，因此在标志和VI项目上都有完全不同的表现，比方说一家服务性企业予一家实业公司，两者的VI就完全是两个不同的概念，如果照着模版生搬硬套的话，此VI必死无疑。

户外广告作为城市形象的重要组成部分，它的价值不仅仅是为产品作宣传，更重要的是，它所体现出来的那种文化，同时反映着这城市的文化内涵和城市的面貌。

设置户外广告时应遵循以下原则：一是广告在创意、制作、设置时要兼顾与城市建筑物的建筑性质、建筑规模、建筑风格的协调统一；二是确定主要建筑物上设置广告的体量，建筑物屋顶、墙体、门面的广告牌、灯箱、霓虹灯和招牌的面积大小的比例关系以及色彩的协调。做好视野、遮挡方面的效果勘测，不能遮挡行人车辆的安全视野，造成交通事故，同时避免发生光污染等事件。而且我们设计的广告牌看起来要不像广告，需要根据当地的政策方针，做好自己的广告牌设计和维护，尽量避免广告牌被拆除。

3D设计趋势在2019年，几乎达到了巅峰，在2020年我们会看到更多借助3D设计来创造的设计，设计师会将其它元素和3D技术结合起来。例如，将二维元素融合进去，在2020年，处处都会用到3D设计的运动，我们可以在广告、游戏、电影等等......任何一个领域找到3D的身影。

2、字体设计

设计师为了创造更加，富有创新性和现代感的作品，会花费大量的时间进行排版设计，在2020年这种趋势会盛行，在字体的粗细上呈现的趋势是——越粗越好。在2019年厚重的字体就起着主导作用，在Logo、海报、包装设计等都更多的看到加粗加大的字体，而厚重的字体的设计趋势会是使用其他元素构建字体的轮廓曲线、立方体、楼梯、三维等等，这都会是流行的玩儿法，另外半透明的设计也会在2020年更多的出现在我们面前，线条艺术也成为了2020年首选的风格，线条艺术是示意化的简化插画风格，更适合去表达概念和想法，而这种设计看起来干净优雅。

3、几何图形

设计师们会简化设计，这些简化的几何图形，越来越多的应用到了，视觉设计和平面设计中，虽然看起来并不复杂，但是非常考验设计师的基础能力，需要进行大量的处理。

一、广告亚克力成品有机玻璃成品计划中红色的色感暖和，性情刚强而内向，是一种对人刺激性很强的色，红色容易引发人的兴趣，也容易令人高兴、冲动、告急、感动、仍是一种容易造成人视觉委靡的色。

1、在红色中参加少许的黄，会使其热力富强，趋于躁动、不安。

2、在红色中参加少许的蓝，会使其热性削弱，趋于高雅、温和。

3、在红色中参加少许的黑，会使其性情变的雀跃，趋于厚重、俭朴。

4、在红中参加少许的白，会使其性情变的和顺，趋于涵蓄、羞涩、柔嫩。

二、广告设计中黄色的性情淡漠、傲岸、迟钝、具备扩大和不安定的视觉印象。黄色是各类色彩中最为娇气的一种色，只需在纯黄色中混入少许的别的色，其色相感和色性情均会产生较大水平的变革。

1、在黄色中参加少许的蓝，会使其转化为一种新鲜的绿色。其傲岸的性情也随之消散，趋于一种平和、潮润的感受。

2、在黄色中参加少许的红，则具备较着的橙色感受，其性情也会从淡漠、傲岸转化为一种有分寸感的热忱、暖和。亚克力成品有机玻璃成品。

3、在黄色中参加少许的黑，其色感和色性变革最大，成为一种具备较着橄榄绿的复色印象。其色性也变的成熟、随和。

4、在黄色中参加少许的白，其色感变的温和，其性情中的淡漠、傲岸被淡化，趋于涵蓄，易于靠近。

三、广告设计中蓝色的色感冷言冷语，性情俭朴而外向，是一种有助于人脑子冷言冷语静的色，蓝色的俭朴、外向性情，常为那些性情活泼、具备较强扩大力的色采，供给一个长远、广埔、平静的空间，成为陪衬活泼色采的和睦而谦善的朋友，蓝色仍是一种在淡化后仍旧似能连结较强本性的色。如果在蓝色平分别参加少许的红、黄、黑、橙、白等色，均不会对蓝色的性情组成较较着的影响力。

1、如果在橙色中黄的成分较多，其性情趋于甜蜜、亮丽、芬芳。

2、在橙色中混入小量的白，可亚克力成品有机玻璃成品使橙色的知觉趋于烦躁、无力。

四、广告设计中绿色是具备黄色和蓝色两种成分的色。在绿色中，将黄色的扩大感和蓝色的紧缩感相中庸，将黄色的暖和感与蓝色的严寒感相抵消。如许使得绿色的性情最为平和、平稳。是一种和婉、安静、潢足、精美的色。

1、在绿色中黄的成分较多时，其性情就趋于活跃、和睦，具备稚子性。

2、在绿色中参加少许的黑，其性情就趋于端庄、纯熟、成熟。

3、在绿色中参加少许的白，其性情就趋于干净、清新、新鲜。

五、广告设计中紫色的明度在有彩色的色猜中是最低的。紫色的低明度给人一种烦闷、秘密的感受。

1、在紫色中红的成分较多时，其知觉具备克制感、威逼感。

2、在紫色中参加少许的黑，其感受就趋于烦闷、伤感、可怕。

3、在紫色中参加白，可以使紫色烦闷的性情消散，变得文雅、娇气，并布满女性的魅力。

六、广告设计中白色的色感光明，性情俭朴、纯粹、快乐。白色具备纯洁的不容侵犯性。如果在白色中参加别的任何色，城市影响其纯粹性，使亚克力成品有机玻璃成品其性情变的涵蓄。

1、在白色中混入少许的红，就成为淡淡的粉色，新鲜而布满勾引。

2、在白色中混入少许的黄，则成为一种乳黄色，给人一种香腻的印象。

3、在白色中混入少许的蓝，给人感受清凉、干净。

4、在白色中混入少许的橙，有一种枯燥的氛围。

5、在白色中混入少许的绿，给人一种稚嫩、温和的感受。

6、在白色中混入少许的紫亚克力成品有机玻璃成品，可引诱人遐想到淡淡的芬芳。

宣传彩页是现代商业活动中最重要的媒介之一，是公司新品介绍、宣传公司形象品牌等常见的宣传途径。也具有受众广、成本低、直观等优点的宣传手段。宣传彩页是一种宣传形式的统称，其中包括名片、DM单、海报、画册、折页、台历等。宣传彩页的主要包含的内容有：产品说明、企业简介、形象宣传、活动介绍等，主要是要突出公司想要表达、传递的信息，信息不要过于赘余。

在使用CMYK(四色印刷)，设计过程需统一使用印刷色为CMYK，不能使用其他颜色。而且这四种颜色的总和也不要超过250。设计文件最好存储为GIF格式。

设计制作彩页的过程中，一定要首先确定通过宣传彩页能够达到怎样的目的，彩页中包含哪些有效信息，避免含有过多的多余信息，以免影响受众接受重点信息。在设计的过程中，彩页的色彩设置不要过于单一，也不要过于复杂，以免喧宾夺主。

而且在制作彩页宣传，一定要注重公司的长远发展，注重品牌建设，注重品牌积累。不能盲目的设计制作宣传彩页，否则会影响宣传的效果，企业的形象，降低客户的心理预期。
彩页的设计制作，也会涉及到成本的问题，肯定要考虑到设计、制作、印刷等的成本问题，但也不能为了成本，而牺牲整体设计理念，从而影响潜在的销售力，而不能起到宣传的最终目的。

品牌规划设计是帮助企业提炼品牌核心价值，与其他品牌形成一种品牌，独特的思想价值观，塑造自己的企业，可以帮助消费者解决独特的利益点价值，树立企业生存和发展的灵魂，以及公司品牌的使命和愿景。

随着社会各界产品同质化的日益严重，消费者的观念也发生了巨大的变化。如果企业想从长远上突破市场竞争的压力，重新赢得消费者的青睐，就离不开更深入的品牌规划。品牌策划是企业长期经营发展的战略愿景、愿景和智慧。

这也是品牌规划设计的价值所在。品牌规划包括哪些步骤和内容，即品牌规划包括哪些步骤，品牌规划包括哪些内容，品牌规划包括哪些要点。希望能为企业发展品牌提供一定的参考价值。
品牌规划设计需要结合自身的服务领域和产品进行品牌命名，品牌命名应包含哪些思想意义或经典故事来源，从而更容易获得消费者的思想偏好，产生强烈的好奇心和兴趣。首先，品牌定位需要全面的市场调研数据分析，分析竞争对手的品牌定位，结合自身企业的实际情况，找出产品服务的优缺点。所谓“知己知彼”，是企业定位品牌的有效途径。从市场调研和分析的各个方面可以看出，企业产品和服务能给用户带来什么样的独特价值效益。

企业品牌口号、品牌口号的策划和落地非常重要，这就要求公司的品牌定位理念用一句简单的话来表达公司品牌的核心价值，这取决于品牌规划的理念。这句话不仅表达了品牌的核心价值，而且使消费者容易记住，也使消费者想了解和触摸品牌。

激励消费者购买产品的心理诱因和购买品牌产品的心理期望。通过品牌营销传播，逐渐形成一种消费者心理，让用户在看到品牌广告标语时，能联想到品牌和品牌独特的情感诉求。

口渴了，只要轻轻拉一拉盖,各种口味的饮料便可往口里送。但这些可随身携带、随处购得的罐装饮品所装上的拉盖，却是一项了不起的发明。要知道，大部分罐装饮品(如汽水、啤酒等)都注满二氧化碳，因此铝罐要承受的压力极大，约每6.5cm2需50kg的力度，才能把拉盖开启。制造拉盖其中一大难处，正是在于如何令使用者(无论他多么柔弱)轻易地把拉盖开启。铝罐拉盖的历史至今已有半个多世纪，发明者是已故的美国俄亥俄州工程师弗拉泽。但在弗拉泽研制铝罐拉盖前的数十年内，很多工程师已努力尝试研制，均告失败，主要问题在于如何令拉盖和铝罐联结在一起， 接口又不会脆弱得在开启时折断。后来，弗拉泽终于想出一个既简单又经济的解决办法:①利用罐顶凸起的部分充当铆钉;②把附近位置磨薄至少为原本厚度的一半;③塑造凹凸坑纹;④连上拉盖。因此，拉盖只需1.5kg的力度便可开启，罐内的二氧化碳也随着开始往外流泄。

以前，人们常说“酒香不怕巷子深”“一等产品、二等包装、三等价格”，只要产品质量好，就不愁卖不出去。在市场竞争如意强烈的今天，包装的作用与重要性也为厂商谙。如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中跳出，只靠产品自身的质量与媒体的轰炸是远远不够的。因为，在各种超市与自选卖场如雨生春笋般的今天，直接面向消费者是产品自身的包装。好的包装在没有服务员推荐和介绍的自选商场的货架上能显示出其独特的生命力，它能直接吸引消费者的视线，让消费者产生强烈的购买欲，从而达到促销的目的。

包装设计给产品所带来的的利益不仅仅只是在促销上面，还能够影响到品牌的发展甚至于更多，成都艺正堂包装设计公司会给大家慢慢的讲解包装设计的更多效能。

绿色材料应具有以下必要的特性。

第一，在材料的获取方面，无论是从石油中提取的塑料，金属中提取的墨水，还是用木头做成的纸和用复合材料制成的板材，在提取的过程中，都必须做好保护环境的工作，整个流程必须是符合可持续包装的要求的。更重要的是，不应该再去开采一些珍贵而无法恢复的自然资源，如古老的原始森林。

第二，绿色材料必须是低毒性甚至是无毒的。这涵盖了大部分包装设计的过程，例如，在纸张的制作中，最重要的就是纸张漂白和纸浆制作的过程，这其中会产生一些有害物质; 而对于墨水来说，制作过程中产生的大量可挥发性物质尤其令人重视，因为这些物质往往有毒的; 对于塑料来说，我们需要考虑的是塑料材料本身所具有的毒性。因此，必须正确处理这些有毒的废弃物，而处理的源头就是减少或不使用有毒的包装材料。

第三，绿色材料的制作应利用可再生能源。可再生能源包括大阳能、风能、生物能和地热能。由于包装制作和运输过程需要耗费大量的能源，因此我们需要改进包装材料对能源的利用模式以减少传统不可再生能源对环境造成的严重=要改进包装材料对能源的利用模式以减少影响。

第四，绿色材料应是可被回收利用的。绿色包装设计中使用的材料都必须可以在某种程度上被重新使用，而这也是提高经济效益的方法，企业可通过材料回收来减少废品的产生，例如从固体废料中找到有价值的金属材料进行二次利用，从而降低成本，并且提高材料的生产率。

第五，绿色材料应该是有机的。有机材料往往是可降解、可循环使用的，是一种理想的绿色材料。有机材料能够提示消费者自觉处理废料，如用来照料自己的花园；有机材料还能为企业提供新的发展思路，如有公司把废弃包装做为自己的品牌与其他品牌的区别电，这是提高品牌辨识度的好办法，同时还能获得哪些重视绿色环保客户的青睐。虽然有些公司还不能让包装变得完全有机，但是也已经开拓了有机包装材料的市场。